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商标注册

沈阳16件老字号商标欲找“婆家”

胡海林 2012年08月24日09:39    来源:辽沈晚报      手机看新闻

辽沈·chart·首席美编 李伟

沈阳16件老字号商标欲找“婆家”

如果时光倒流几十年,每到逢年过节,殷实的老沈阳人会到吉顺丝房买个绸缎,到同益成添点洋货……这些耳熟能详的老字号,曾经是沈阳人嘴里的“时尚生活”。

显然,吉顺、同益成等已成为许多老沈阳人记忆中的符号。从2010年起,沈阳市启动了一项振兴老字号的工程,即抢注有历史影响的沈阳老字号商标,奉天吉顺、奉天同益成、李湛章等16件“老字号”商标获得注册,但至今,这些商标无一例外只是空商标,尚未被实体企业利用和开发。

16件老商标待字闺中

“商标只有使用才能体现价值,我们也希望致力于发展相关产业的人,可以把沈阳一些濒临失传的‘老字号’商标使用起来,扩大沈阳老字号的影响力,但的确没人联系我们表达这种意愿。 ”昨日,沈阳市老字号协会办公室主任王若宇对记者表示。

由于历史上曾发生过沈阳知名老商号注册商标旁落南方企业的现象,把一些沈阳有价值的老字号商标注册下来,成为沈阳老字号协会的重要工作之一,为此,该协会两年多,先后申报了19件商标,其中16件获批取得商标证。

据介绍,这些商标既包括实体店已经消失的情况,也包括一些原始经营者曾经注册,但在商标续展期未续展而被老字号协会予以注册。

多因素决定商标价值

作为一些老字号商标的载体,有的实体店都已经消亡一二十年了,即使再使用这些商标能否唤起一代人的记忆,并赢得经营上的成功?这显然也是不少人担心的话题。

提起沈阳餐饮业的老字号“鹿鸣春”,无疑被公认为经营成功的一个品牌。事实上和沈阳大多数的老字号一样,始建于1929年的鹿鸣春在新时期也遇到了困难,以至于在1993年一度关门停业。这一停就是十余年。

2005年8月,沈阳市和平区经济贸易发展局正式将沈阳鹿鸣春饭店挂牌转让,挂牌价为881.09万元,其中“鹿鸣春”三个字作为无形资产估价为100余万元。

最终,在沈阳餐饮界打拼多年的张春海和杨玉洁夫妇排除万难,成功购得鹿鸣春,经过多年苦心经营,最终让鹿鸣春这个品牌“起死回生”。

王若宇也认为,一个老字号品牌是否经营得好,除历史沉淀和传承等因素外,还与经营者自身能力、经营理念、内部管理等多方面因素有关。

商标开发面临的瓶颈

不过,对于沈阳老字号协会已经注册的16件商标如何转换为“生产力”,同样面临着诸多瓶颈:鹿鸣春、李连贵等知名商标都遭遇过法律纠纷,部分老字号曾存在债权债务、家庭内部纠纷等,一旦重启是否把陈旧矛盾揭开尚不得而知;现代商业社会下,老字号被大众认知和接受程度,以及经营者在宣传商标上是否有效尚待市场检验。另外,如果商标所有权和使用权分离,经营者若将老字号商标品牌经营好了,商标所有者是否借机涨价,或者收回商标使用权,进而引发新的法律纠纷,也成为经营者担心的问题。

赵伟建议,有志于深耕老字号商标的投资者,完全可以尝试购买商标所有权的方式,毕竟一件没有实体的商标,没经过市场认知度的实际检阅,其价格相对低廉,总比购买一件已经知名度很高的商标节省成本。