勿错失注册良机

商标，是品牌的物质化代表，是企业最重要的无形资产之一，也是企业历史与文化的具体体现。在当今社会，创立一个具有影响力的品牌，借助商标形式为企业创造丰厚的利润，并不简单；一旦实现，在竞争激烈的商界继续长久保持下去则更加不易。在浩瀚的商标海洋中，有很多胜利者因为对于商标注册漠视、掉以轻心或者种种主观原因，将胜利果实白白浪费或者拱手让给他人。

    前段时间，笔者参加了一场著名商标企业的颁奖晚会。晚会上，专家与学者阐述了商标注册的意义，也讲述了一些知名品牌销声匿迹的例子。它们中有的是因为公司改制没有及时进行商标转让而导致无声消亡，有的则因为没有及时注册商标被他人抢占先机。每一个案例都是令人心痛的教训。创立一个品牌，需要耗费很多时间、智慧、人力与物力等资源。凝聚无数心血的品牌就这样因为企业负责人对商标不重视而消失在历史河流中。

    对于一家企业来说，如果成名之前的时间多是用来努力、奋斗、打拼，那么成名之后的时间就是用来对已经成名的品牌进行保护。打江山容易坐江山难。从某种意义上来说，守业亦比创业更需要耐力和智慧。将品牌创立出来，还需要企业家不断地对之精心管理、适当保护、巧妙运用，让其历久弥新，这样才能让品牌持之以恒地为企业创造源源不绝的财富。

    可口可乐的CEO曾骄傲地说过这样一句话：“就算全世界的可口可乐公司在一夜之间被火烧光，我们也能立即从头开始，因为我们有可口可乐商标。”这足以说明：在商业汪洋中乘风破浪的大企业，对于商标是何等重视。

    一家企业拥有一件成熟的商标，对于消费者来说，不仅仅是能让其放心购买产品的向导，而更像是一个感情深厚的老街坊。现在，各级政府相关部门在大力支持企业申请注册商标，就是为了鼓励企业更多地创立品牌，为企业创造更多的发展机会。企业，勿错失注册良机。□吴 铭